Klara exempel på hur sociala medier kan användas i marknadsföringskampanjer är Ikeas Facebookkampanj och Subways lansering av sin officiella ”fan page” på just Facebook.

Ikeas kampanjidé presenteras i den här YouTubevideon:

Ikea började med att skapa en Facebookprofil åt affärens chef Gordon Gustavsson. Under en två veckor lång period laddade de sedan upp bilder från IKEA:s visningsrum in i hans fotoalbum. Sedan började man sprida ryktet att den första som taggade en möbel med sitt namn vann möbeln i fråga.

Innan någon ens hann reagera på saken spred sig Ikeas bilder som ett virus via aktiva svenskars profiler.

Subways lansering av sin officiella ”fan page” skedde på julafton 2009, och innehöll en tredje parts applikation där man kan delta i utlottningen av gratis mat på Subways restauranger – men endast ifall man blev ett ”Subway fan”.

Båda de här kampanjerna var oerhört effektiva, inte bara för att de spred sig snabbt och blev populära utan även för att kampanjernas regelrätthet har debatterats kraftigt i efterhand och fått ännu mera uppmärksamhet.

När det gäller kampanjer som debatteras i efterhand eller till och med hamnar i media så kan man ta till tankesättet att all publicitet är bra publicitet även om den är ”dålig”.

"All bra PR är alltså inte nödvändigtvis strategisk PR."

- Jerry "Doktor Spinn" Silfwer, Defintioner av PR samt strategisk- och integrerad kommunikation

Ett bra exempel på det här är tv-reklamer som blir förbjudna: Tidpunkten för vilken reklamen visas beror på vad du är beredd att betala. En reklam som förbjuds kan till och med hamna i nyheterna på bästa sändningstid och kommer säkert att bli ihågkommen.

Läs ett blogginlägg som jag skrivit om Subways lancering på Facebook och Facebooks policy angående tävlingar och promotions.